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　　3月10日，位于上海淮海中路的FARMER BOB全球首家旗舰店迎来了空间升级后的正式营业。全新升级的FARMER BOB旗舰店，以“NEW BORN”为空间设计灵感，旨在用新生的力量打破既定规则，充分诠释了FARMER BOB品牌的价值主张与艺术潮流特质。

　　值得关注的是，此次FARMER BOB旗舰店空间的升级改造，是在原有麦穗、草垛、苔藓、云团的基础上，通过麦田翻转、岩块侵蚀、椅凳漂浮等充满创意的设计，打破了人们对空间的固有认知，进一步升华了品牌对于回溯“本真”与追寻“自我”的情绪表达。

　　与此同时，FARMER BOB旗舰店还同步推出了“麦田新生”系列新品。当日发售，现场火爆异常，超百位玩家等待开门后第一时间购买新品和体验全新空间。

　　2013年，FARMER BOB诞生于东方农场的麦田之中，是一个不可被定义的农民伯伯。十年间，他从麦田迈向更广阔的世界，从不给自己的人生下定义。四处环游、尝试多种职业，带着与生俱来的“麦田气质”，FARMER BOB在一直在探索和去探索的路上。

　　基于诞生于麦田的背景和理念BOB体验官网，FARMER BOB回溯本真的同时不断深耕艺术潮流之路，2022年12月21日于上海的闹市街头，开启了FARMER BOB全球旗舰店。旗舰店的空间以“麦田原生”为主题，在城市中心打造了一片麦田，设计充分利用与自然相关的元素BOB体验官网，立体还原了岩石、麦浪、云团等自然之象。以旗舰店为纽带，为消费者带来沉浸式体验，这也标志着，FARMER BOB从“潮玩IP”正式升级为“以IP价值驱动的艺术潮流品牌”。

　　但FARMER BOB的脚步从未停止，回首品牌升级之路，新生力量已然来临，在愈渐强大的想象力和创造力中迎来“NEW BORN”。本次FARMER BOB以更先锋的视角诠释艺术潮流，焕新线下空间，淮海中路自去年12月末之后，又迎来了一次新的艺术潮流。

　　今年3月初，FARMER BOB以“NEW BORN”为灵感破局新生，短期内迅速完成了全球旗舰店的空间焕新。

　　旗舰店延续“麦田”的创意灵感，通过麦田翻转、岩块侵蚀、椅凳漂浮等非常规的结构，直观凸显了FARMER BOB极具想象力与延展性的独特魅力。如同那句“ONLY GOD CAN JUDGE ME”的内心箴言，坚定表达了FARMER BOB不被外界左右的笃定，与打破既定规则的呐喊。

　　而FARMER BOB对于麦田的表达，不仅饱涵其诞生之初的本真，更有艺术与潮流的交融。山野新生处，苔藓侵蚀岩块，用生命在缓缓叙事新生；翻转麦浪间，麦穗交织翻涌向上，呈现出坚韧另类的生命力，是FARMER BOB内心秩序的抽象表达；想象投射之外，地心引力被剥离，麦田生长于天上，凳椅浮于空中BOB体验官网，既呈现出超现实艺术的美感，又展示了不被定义、精神自由的态度主张。

　　在“NEW BORN”的灵感之下，以“形、声、闻、味、触”五感为艺术体验媒介，FARMER BOB特别推出“麦田新生”系列新品，与焕新的旗舰店共同给玩家带来理念、空间、产品多位一体的新生盛宴。

　　艺术家在设计上采用岩石、麦田、苔藓、咖啡等旗舰店鲜明元素，运用材质拼BOB体验官网接、解构等艺术表现形式，加之躺姿等全新形态，带来了“遇见山川”“风吹麦田”“雨后青苔”“重塑风味”“田野麦香”“一击全中”共计6款产品，一开售便吸引大批忠实粉丝前来体验。

　　如果说，旗舰店开业时的麦田演绎是FARMER BOB的“本真”回溯，那空间升级后的亮相，则是一次焕然“新生 ”。“NEW BORN”的FARMER BOB在那些翻转、倒立、漂浮的非常规结构之下，带着更富深度的思考、更坚定的内心秩序，跳出常规框架、打破了原有空间的既定规则。

　　焕新的空间和以“五感”为引的新品唤起了玩家粉丝的情感共鸣。3月10日开业当天，旗舰店热度火爆，人山人海，玩家自觉地排起长队，只为第一时间领略FARMER BOB的新生风采，上海淮海中路又掀起了一股印有FARMER BOB鲜明标签的艺术潮流浪潮。

　　本次“NEW BORN”焕新升级的同时，FARMER BOB作为“以IP价值驱动的艺术潮流品牌”，实现了品牌力的进阶。以线下空间展现品牌理念，以产品具象诠释艺术潮流，FARMER BOB的品牌内涵在不断自我突破与边界探索中得到了沉淀与升华。