BOB体验官网2017年3月7日，十二届全国人大五次会议举行记者会。图/中新社记者 侯宇 摄

　　10余天的全国两会报道，是全国媒体的竞技场。为了打赢这场新闻战，各家媒体都使出浑身解数，想要赢得满堂红。

　　整体而言，在今年的两会报道中，传统媒体创新思维、创造多样形式，尤其是人民日报社、新华社、中央电视台，表现很惊艳，其他传统媒体也多有亮眼之作。反之，门户网站整体则表现得比较平淡。

　　这是媒体转型融合过程中出现的新局面：拥有传统报道优势、又在新技术上追上来的传统媒体，不用再艳羡以门户网站为代表的新媒体了，他们在本次全国两会报道中找回了自己的自信。

　　全国两会开始前，一个叫《主播朋友圈都有啥？》的H5作品就开始刷屏了。人们感叹道，“创意真好！竖版视频+朋友圈，第一家这么想！”两会开始第一天，光明网的“钢铁侠”又来夺人眼球了——记者架着“三头六臂”的多信道移动直播云台进了会场。

　　随着两会的深入，《人民日报》尤其是“融媒体工作室”（又称“中央厨房”），开始全面发力。首先，人民日报“中央厨房”打出了一套H5组合拳：《2017两会观摩入场券》H5融合了抢票抽奖、在线选座、直播与打赏等元素，跟随屏幕提示即可获取两会的入场券；拥有了入场券，就该通过《两会喊你加入群聊》H5进入两会的微信群，与国务院总理、会议发言人等进行微信聊天等互动；线上互动到位后，下一步就该去北京开两会了——《2017我来北京开两会》H5以一位普通湖南代表团人大代表的角度，展现了两会的议程和会议现场。

　　除了这些略带科普性的H5作品外，游戏类H5也呈现出大规模生产的局面。《从严治党知识PK》这一游戏H5采用的是由机器人“小融”主持问答的形式，机器人“小融”并不只是存在于虚拟的H5界面中，而是确有其“人”。两会期间，国产智能机器人“小融”担任两会小助手，完成新闻产品的全过程工作，以及会议提醒、热点舆情语音播报、前方记者通讯方式语音查询等任务。由于人工智能的引入，真正实现了两会报道协同作战效率的提高。

　　除了大数据、BOB体验官网图解外，两会期间《人民日报》的可视化动作超乎想象。《人民日报》评论部的评论员走到镜头前，开启了第一次集体视频秀，由评论员出镜，以轻松活泼的短视频形式解读两会热点，传达相关精神。

　　新华社在对《政府工作报告》进行解读时，推出的H5作品《无人机航拍：换个姿势看报告》脱颖而出。在众多竖屏H5作品中，这款横屏的H5融合了航拍、数据可视化、声音等多种元素，既有数据的缜密，也有城市风景的辽阔，属于H5中的大视野之作。

　　人工智能的引入是新华社两会报道的亮点之一。今年，新华社推出的机器人“i思”实打实地参与了两会报道，新华社音视频部特地为其量身定做了“i思跑两会”系列节目。在节目中，“i思”以实习记者的身份采访表，同时还进行新闻播报、现场连线等工作。

　　《政府工作报告》发布当天，央视新闻便发布《109秒看懂政府工作报告九大民生亮点》的快闪视频，视频全程用闪进闪退的特效文字来呈现《政府工作报告》的关键词和干货，打破了以往刻板冗长的总结。

　　央视网则上线了两会漫评《“下团组”漫评》，采取“专业漫画+专家评论”图文互配互释的方式，全程跟随两会活动，通过动图呈现出来，且以较为流行的网络语言进行解读，使得读者在阅读时体验颇为轻松。

　　在人民日报“中央厨房”的良好示范作用下，越来越多的媒体也开始建立属于自己的“中央厨房”，中国青年报社的“融媒小厨”就是其中一例。以“两微一网一端”为核心的“融媒小厨”，在今年两会期间一共生产了837个全媒体报道作品（图文、直播、视频、H5），并且有多篇作品获得中央网信办的全网推荐。

　　视频直播成为中国青年报社在今年两会报道中首次尝试及最重要的报道形式。一名中国青年报·中青在线直播记者的朋友圈是这样进行“吐槽”的，为了做好两会的直播报道，网站为记者配备了直播摄像机、电脑、手机、手机专用话筒、手机稳定器、移动电源、补光灯等全套设备。

　　《浙江日报》搭上了具有地方特色的“许仙与白娘子”IP，以两人的现代生活作为主线作品《最多跑一次》，公布浙江省政府的“最多跑一次”办事事项，体现政府进一步改革政务的决心。

　　居西南的重庆报业集团在解读《政府工作报告》时，巧妙地运用了中国传统的水墨元素，打造一幅水墨长卷，图解政府业绩，与时俱进又不失诗意；位南边的海南报业集团走的则是“黑科技”路线，运用VR技术，推出“720°VR看两会”专题；占中原的河南报业集团亦是交出了一份好成绩：由大河报·大河客户端制作的微纪录片《春光的春光》，以兰考为原点，BOB体验官网讲述我国的脱贫方针与战略，这一集独立“航拍影像、视频音频、录音剪辑、视觉设计”多种元素于一体的融媒体作品更是获得了中宣部的点名表扬。整体来说，这次全国两会报道，传统媒体在用更加年轻化、更加前沿的创新性内容争取受众，这样的改变带来的回应无疑是明显的。首先，体现在两会结束后所能查到的媒体公开数据，看上去让人惊喜；其次，在各个媒体的互动区域，也经常能看到“产品越来越好，越来越接地气”“好亲切！”等评论。

　　与传统媒体相比，商业门户网站的两会专题则略显单调。腾讯新闻以“不忘初心，砥砺前行”作为专题名，全篇采取通栏形式，主要分为“最新动态”和“独家策划”两大板块，视频和图片占据了绝大多数版面。搜狐两会专题名则显得比较亲民——“你好，我的国”。专题策划采取图文与视频相结合形式，专题下设置有互动点赞的功能，截至3月15日已经有超过520万的点赞量。网易两会专题名为“改革 为更好的生活”，专题策划按照场景分为“工作报告”“提案议案”“发布会”等栏目，以图文报道为主。新浪两会专题名为“征帆沐雨舟激浪”，按照不同的媒介形态分成了“图策”“视观政事”“手机看两会”等板块。

　　商业网站不具有新闻信息采访权，不能派记者前往两会现场，所以在这四家门户网站上可以看到，两会专题里独家策划的内容还是以不涉及采访的图文、H5为主。BOB体验官网腾讯则是一口气推出了多个H5作品，这些H5内容跨度大，表现形式也多种多样：既有紧跟两会议程的《从政府工作报告看十年楼市调控》，也有互动游戏《代表委员你们在哪里呀》、互动调查《校园霸凌or玩笑你能分清吗》。媒体报道

　　除了自己策划外，商业门户网站还选择了与其他媒体进行合作。前者的平台优势，再加上后者的内容优势，能够最大限度地利用自身的特点、积聚力量、发挥潜能。

　　整体而言，今年门户网站的风头，完全被传统媒体盖过去，甚至有评论说：看完这些创新报道，由衷感叹，想不到你是这样的官媒。新媒体浪潮之下，各家都在抓紧布局，苦练内功，组建自己的新媒体团队。而此轮的两会报道正是一次练兵，让人产生“士别三日刮目相看”的这些变化，其实都是现在进行时。（叶铁桥：刺猬公社CEO；张星钰：中央财经大学）